השטן לובש פראדה

Prada SS 2009 Catwalk, designed by AMO

Prada SS 2009 Catwalk, designed by AMO

האדריכל Ippolito Pestellini מבית OMA התארח בשבוע האופנה בחולון, וסיפק הצצה לעבודה המשותפת עם בית האופנה פראדה

AMO, חברת הבת של OMA, משרד האדריכלים היוקרתי של רם קולהאס, עוסקת בתחומים שחורגים מגבולות הארכיטקטורה למיתוג, אוצרות תקשורת ואופנה. בשמונה השנים האחרונות אחראים ב-AMO על הנראות הנוצצת של פראדה, מעיצוב האתר והחנויות ועד ניהול אמנותי של הקטלוגים ותכנון חללי התצוגות העונתיות.

"אין לנו עניין רק ביצירת סביבה תומכת לבגדים אלא ביצירת חוויה כוללת, שהבגדים בה הם נדבך", מספר פסטליני על הדרכים היצירתיות שבהן מערערים ב-AMO על קודש הקודשים – מסלול התצוגה. "לרוב, הדרך שבה מסודר הקהל בתצוגה יהיה המפתח להתרחשות כולה"

ואכן, בעבודתם נדיר להיתקל במסלול תצוגה מסורתי. לקולקציית קיץ 2009 למשל, הוקמו בחלל התצוגה איים מעץ, בנויים כטראסות, שעליהם התרכז הקהל. הדוגמניות צעדו על מסלול שהתפתל בין האיים, כשהן מובלות על ידי מוטיב גרפי של להקת דגים שהוטבע על הרצפה. בתצוגה אחרת הושב הקהל משני צדיו של קיר ששבעה פתחים בו אפשרו הצצה אל היושבים מהעבר השני ויצרו אפקט מראה מתעתע, ובתצוגת קולקציית הגברים לחורף 2012 יצרו סביבה דקדנטית, ובחרו דווקא להרחיק את הקהל לקצה ולהושיבו סביב שטיח אדום ענק, כשמעל האירו גופי תאורה מונומנטליים בהשראת עיצוב פנים סובייטי.

"תיירים בעולם האופנה", כך מגדיר פסטליני את עבודתם. אאוטסיידריות מעין זו מאפשרת להם לבטא גישה חתרנית ומשועשעת יותר ביחס לאופנה, כפי שבוטאה בתצוגת הגברים לקיץ 2012, שבה מילאו את החלל מקצה לקצה קוביות כחולות ששימשו מושב ליחיד. הקוביות סודרו במרווחים קבועים זו מזו, וביניהן, במסלול ארוך ומפותל, צעדו הדוגמנים.

התכנון החדשני יצר אווירה כאוטית, ועורר מבוכה כשביטל לגמרי את ההיררכיה הנהוגה בסידורי הישיבה בתצוגות: השורה הראשונה היוקרתית ביותר, ומאחוריה – בסדר יורד – כל השאר

"תצוגות אופנה הן חגיגה חברתית אולטימטיווית, שמעבר לקידום מוצרים, ביכולתן להכתיב הלך רוח, וזו חשיבותן האמיתית", מסכם פסטליני.

עוד פרויקטים מסעירים של AMO לפראדה כאן

Prada SS 2009 Catwalk, designed by AMO

Prada SS 2009 Catwalk, designed by AMO

Prada FW 2012 Men's Collection Catwalk, designed by AMO

Prada FW 2012 Men's Collection Catwalk, designed by AMO

Prada SS 2012 Men's coleection catwalk, designed by AMO

Prada SS 2012 Men's coleection catwalk, designed by AMO

Prada SS 2013 Men's Collection Catwalk, designed by AMO

Prada SS 2013 Men's Collection Catwalk, designed by AMO

Prada's SS 2010 Women's Collection Catwalk, designed by AMO

Prada's SS 2010 Women's Collection Catwalk, designed by AMO

Prada SS 2010 Women's Collection Catwalk, designed by AMO

Prada SS 2010 Women's Collection Catwalk, designed by AMO

Prada SS 2010 Women's Collection Catwalk, designed by AMO

Prada SS 2010 Women's Collection Catwalk, designed by AMO

Prada SS 2010 Women's Collection Catwalk, designed by AMO

Prada SS 2010 Women's Collection Catwalk, designed by AMO

Prada SS 2009 Catwalk, designed by AMO

Prada SS 2009 Catwalk, designed by AMO

Prada FW 2012 Men's Collection Catwalk, designed by AMO

Prada FW 2012 Men's Collection Catwalk, designed by AMO

לארכיון הניוזלטרים

קבלו את כל העדכונים החמים ישירות למייל עם Redesign Update