שפת רחוב

Tung Tak Pawn Shop (Wanchai). Image courtesy of neonsigns.hk

Tung Tak Pawn Shop (Wanchai). Image courtesy of neonsigns.hk

שלטי נאון: אדריכלות של תקשורת חזותית

שלטי נאון מספקים פתרון לתחרות הערה בין בתי עסק, מעודדים צריכה ותרבות פנאי, ומהווים סמל להתפתחות כלכלית, עירונית וליעד תיירותי. לא לחינם קרויה הונג קונג "פנינת המזרח" – נוצצת באורות בוהקים מכל פינה, משדרת מסרים, מציעה מרכולתה לעוברים ושבים.
"אומרים שעושר ושגשוג של עיר ניכרים על פי כמה שהיא מוארת לאחר השקיעה": קית' טם, טיפוגרף וראש התכנית לעיצוב תקשורת ומעבדת עיצוב המידע בביה"ס לעיצוב של אוניברסיטת פוליטכניק בהונג קונג, במאמר על השפה החזותית של שלטי הנאון בעיר.

ב-1972 פרסמו האדריכלים רוברט ונטורי, דניס סקוט וסטיבן אייזנור את מחקרם המשפיע "לומדים מלאס וגאס". בתחום ששלטה בו האסכולה המודרנית, מחקרם היה הראשון בסדרת עבודות שבחנו סגנון אדריכלות מקומי המוגדר לא על ידי צורות ובנייניים, כי אם על ידי התקשורת הטקסטואלית והחזותית במרחב.

שלטי העיר כאלמנט אדריכלי ונופי

על פי השלושה, מדובר באדריכלות אנטי-מרחבית המאופיינת על ידי בניינים חסרי ייחוד הממוקמים בריחוק מהכביש ומתנועת הולכי רגל ורכבים. במצב כזה, נראה שלטים גדולים ואף מוגזמים הנדרשים כדי למשוך תשומת לב ולחזק "תחושה של מקום", במיוחד כשהמקום נחווה מתוך רכב נוסע, כמו בלאס וגאס של שנות ה-60 וה-70. אולם, שלא כמו וגאס, ההתפתחות האורבנית של הונג קונג הייתה שונה למדי. להונג קונג ריכוז אוכלוסין גבוה, והתכנון העירוני שלה נוטה לכיוון תנועת הולכי רגל, עירוב שימושים ובנייה לגובה. האדריכל והמתכנן האורבני פיטר קוקסון סמית' בחן את התפתחות תרבות הרחוב בהונג קונג ואת תפקיד המפתח של תקשורת חזותית בזהות האורבנית הייחודית שלה.

"לעתים קרובות, חזיתות רחוב סתמיות מקבלות אופי ונעשות נעימות לעין באופן לא מתוכנן על ידי שכבות של שילוט, פרטים אקראיים והתקני תקשורת, וכן בדרכים מסורתיות יותר, כמו חזרה פורמליסטית על אלמנטים אדריכליים".

לטענת סמית' התפתחות ספונטנית ותחושה של אי-סדר מקדמות גידול ושינוי, וכי "האיקונוגרפיה של הצריכה משמשת גם באופן פיזי וגם מטפורי ליצירת שפת רחוב ולגיבוש זהות…".

אסתטיקה, פונקציונליות, קליגרפיה וטכנולוגיה

על רקע התפאורה האורבנית הצפופה והייחודית הזאת עומדת מסורת סינית ארוכת-שנים של שילוב אמנות הקליגרפיה בבנייה פרטית וציבורית. אף על פי שאורות נאון הם יבוא זר, המסורת הוטמעה, והיא מתבטאת בשלטים של הונג קונג, בקנה מידה גדול יותר, שמשקף את המרקם האדריכלי והאורבני המשתנה.

Mathias Woo Yan Wai, מבקר תרבות בן העיר הונג קונג, כתב על תפקידן של האותיות הסיניות בבניינים המשמשים מסחר ומגורים גם יחד: "ה'תגובה הכימית' בין אדריכלות לספרות היא הסיבה לכך שבנייה מעורבת שימושים היא פלא הונג-קונגי…

מילים וצורות הפכו לסמלים המשמשים הולכי רגל להבחין בין הפונקציות השונות של היחידות בתוך הבניין, והן מוסיפות דינמיות לבניינים חסרי ייחוד".
ברמה המעשית, שלטים הם סימנים סביבתיים המאפשרים לאנשים לזהות ולמקם מקומות ופעילויות. יהיו הם מנאון או מסוג אחר, שלוחות של בנייניים או חלקים בלתי נפרדים מהם, סמלים, מילים, צורות – שלטים מעניקים זהות ואופי, ויוצרים, לצד הפונקציונלי, אדריכלות אקלקטית, כאוטית, המעצבת את החוויה העירונית.

פנינו לאן?

הרומנטיקה המעט סוריאליסטית של האור הרך של שלטי הנאון, פינתה בעשור האחרון את מקומה לטובת שלטי חוצות ענקיים, ראוותניים בצריכת-יתר. שלטי בעלי עסקים ייחודיים וקטנים הוחלפו בהדרגה בשלטי רשתות ומותגים.

וכך, מנאונים מנצנצים בפאתי בניינים וחזיתות, הפכו אלו לחזות הכל, כשבניינים שלמים מכוסים בהצהרתיות בוטה של הגלובליזציה המשאירה מעט מקום לדמיון. כדי שמגמה זו לא תחריף וכדי שנוכל לקחת עמנו את מורשת העבר, ללמוד ממנה, להכניס בה שינויים, ולהעניק לה פרשנות חדשה –  עלינו לעורר מודעות ודיון בחשיבות הגיבוש והבנת המשמעות של שלטי הרחוב בהונג קונג – נאון ואחרים – כדי שנוכל להצעיד את הנוף האורבני קדימה – לעתיד.

למאמר המקורי והמורחב – כאן.
המאמר לקוח מתוך התערוכה המקוונת Neonsigns.hk

Dann Ngan Lo Herbal Tea (Yau Ma Tei). Image courtesy of neonsigns.hk

Dann Ngan Lo Herbal Tea (Yau Ma Tei). Image courtesy of neonsigns.hk

Wah Hong Restaurant (Wanchai). Image courtesy of neonsigns.hk

Wah Hong Restaurant (Wanchai). Image courtesy of neonsigns.hk

Golden Dragon Mahjong Parlour (Wanchai). Image courtesy of neonsigns.hk

Golden Dragon Mahjong Parlour (Wanchai). Image courtesy of neonsigns.hk

Yuet Heung Restaurant (Wanchai). Image courtesy of neonsigns.hk

Yuet Heung Restaurant (Wanchai). Image courtesy of neonsigns.hk

A selection of English lettering styles (from top to bottom) sans serif condensed block capitals, cursive script, and serif capitals. Image courtesy of neonsigns.hk

A selection of English lettering styles (from top to bottom) sans serif condensed block capitals, cursive script, and serif capitals. Image courtesy of neonsigns.hk

A selection of Chinese characters rendered in different styles (from left to right) single-stroke, outline, single inline, multiple inline, and parallel lines. Image courtesy of neonsigns.hk

A selection of Chinese characters rendered in different styles (from left to right) single-stroke, outline, single inline, multiple inline, and parallel lines. Image courtesy of neonsigns.hk

Neon signs in Las Vegas, 1970s. Source: Wikimedia

Neon signs in Las Vegas, 1970s. Source: Wikimedia

A gouache rendering of a sign at a reduced scale for client approval. Image courtesy of neonsigns.hk

A gouache rendering of a sign at a reduced scale for client approval. Image courtesy of neonsigns.hk

לארכיון הניוזלטרים

קבלו את כל העדכונים החמים ישירות למייל עם Redesign Update