דרום חדש

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

בוטיק אופנה, סטודיו לעבודה ומקום מפגש – בחלל אחד

זמינות הביגוד ברשתות אופנה גדולות, הצפת מותגי אופנה חדשים, קניות אונליין והתחושה שחנויות ברחוב זקוקות לשינוי, הביאו את מעצבי האופנה דורון אשכנזי, עידו רקנטי ומיכל מוטיל לחשוב על מודל חדש: חנות שהיא גם סטודיו עם מרחב עבודה וגם חלל לאירועי תרבות שונים, בשם "סטודיו דרום".

אשכנזי: "למעצבי אופנה שפועלים לבד יש היום מעט מאוד אחיזה. הדרך היחידה לשרוד ולהשפיע היא למצוא מודל לעבודה משותפת עם מעצבים אחרים".

מדובר בחיבור מפתיע בין שלושה מעצבים בני דורות שונים אשר פונים לקהלים שונים – אשכנזי, הוותיק שבשלישייה, מעצב בגדי גברים ומרצה במחלקה לעיצוב אופנה בבצלאל, זוכה פרס אופיר על עיצוב בגדים לקולנוע; רקנטי, ראש חוג לעיצוב אופנה בבית הספר "סטודיו 6B", בעל מותג הנושא את שמו, שכבר למעלה מעשור מתמקד בבגדי נשים; ומוטיל, צעירה בתחילת דרכה, בעלת מותג הנושא את שמה המתמחה בשמלות כלה.

אז מה מיוחד בסטודיו דרום בעצם?

רקנטי: "סטודיו דרום זה שם שהוא גם קונספט. סטודיו נינוח, בגובה העיניים. תחום העיצוב בכלל והאופנה בפרט יצא קצת מפרופורציה, יש איזשהו שיח באופנה שהוא סביב ה'שופוני', משהו שקצת נוטה להגזמה, ולנו חשוב להביא קונספט של אופנה אנושית".

מוטיל: "הלקוחות הם שותפים פעילים בתהליך העיצוב, וזה מגיע מתוך רצון ליצור מקום חווייתי שאנשים מרגישים נוח לשהות בו ולהיות חלק ממנו. מלבד סטודיו וחנות, המקום מהווה מוקד לפגישות ייעוץ, השקות קולקציות לעיתונאים, הרצאות, ועד סדנאות יוגה ואירועים נוספים שלאו דווקא קשורים לאופנה".

שלושתכם במידה כזאת או אחרת מתאימים את העיצוב לצורכי הלקוחות באופן שמזכיר את העידן שלפני הקונפקציה – כשהלקוחות הגיעו למעצבים ובגדים נתפרו לפי הזמנה.

רקנטי: "יש בזה אלמנט של חזרה אחורה, אבל זה גם העתיד: איך אנחנו כמעצבים יכולים להתחרות עם רשתות האופנה, שמציעות בגדים בטווח מחירים נמוך כל כך? רק אם נציע חוויית קנייה שונה ומוצר בעל ערך מוסף. ברגע שאנחנו מכירים את הלקוח, תופרים בהתאם למידות, לטעם ולצרכים שלו, אנחנו נותנים פתרונות שהקונפקציה לא מסוגלת לתת".

אשכנזי: "בניגוד לסוף שנות ה-80, כשהיו מעט מעצבי אופנה, וכל מי שהציע קולקציה מעניינת קיבל חשיפה, כיום יוצאים לשוק עשרות בוגרי אקדמיות.

כבר הרבה זמן אני מסתכל סביבי ומרגיש שלמעצבים צעירים אין מה להגיד, ולא מפני שהם לא מוכשרים אלא בגלל העניין המסחרי שנכנס כשיקול ומקפיא אותם. ישר עולה השאלה אם יקנו אותם או לא.

אנחנו רוצים להפוך את הסטודיו למקום שלא רק באים אליו לקנות בגדים אלא מקום שמציע תרבות. אנחנו גם חושבים על יצירה משותפת, אולי אפילו נצא בקולקציית קפסולה של שלושתנו. השאיפה היא ליצור פה שותפות גם ברמה היצירתית, ולא רק הטכנית".

סטודיו דרום, הגדוד העברי 5, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

סטודיו דרום, תל אביב

לארכיון הניוזלטרים

קבלו את כל העדכונים החמים ישירות למייל עם Redesign Update